桃園犀利士八月潛力IP解讀：優質實質聚關流量新實際主義題材受到熱捧

2018年上半年，相較于綜藝節主意爆款頻出，電視劇集商場缺乏激勵全民熱度的大爆款。直到暑期檔，大IP改編影視劇攻陷頭部流量，從頭取得觀多的幼心。爲了對改日IP價錢舉辦洞察，以實質潛力、可開拓性、戰略危險和開拓熱度危險爲維度，共修築影視IP庫，對改日IP的價錢舉辦領域化評估。本文將以艾瑞商討院自修模子爲依照，對潛力IP舉辦解讀。2018年上半年，相較于綜藝節主意爆款頻出，電視劇集商場缺乏激勵全民熱度的大爆款。直到暑期檔，雲雲的景象畢竟有所蛻變。改編自漫畫《狂野少女》的校園芳華劇《甘美暴擊》正在湖南衛視上星播出，並同時正在芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻和優酷四平台聯播；由閱文集團旗下潇湘書院金牌作者天地歸元作品《扶搖皇後》所改編的古裝權術劇《扶搖》于8月8日收官，CSM52都會網收視率最高達1.073%，視頻平台累積播放量已達132億； 騰訊視頻獨播網劇《沙海》依據南派三叔《盜墓條記》系列後傳《少年篇沙海》改編，截止至發稿日的視頻平台累積播放量達18.6億。愛奇藝獨播網劇《延禧攻略》同樣借用乾隆年間天子與後妃的史料舉辦戲本演繹，話題量和播放量皆體現可觀。依據艾瑞視頻實質商場監測産物VideoTracker正在OTT、搬動端、PC端的電視劇播放配置數據顯示 ，2018年7月， 流量彙集文學IP改編的影視劇正在商場上攻陷80%的空間，且頭部梗概量電視劇皆爲IP改編。精品原創劇看待晉升播放平台用戶粘性的影響顯而易見，但頭部版權大劇看待流量的召集和收割仍舊起到主導影響。爲了對改日IP價錢舉辦洞察，艾瑞修築IP價錢評估模子，以實質潛力、可開拓性、戰略危險和開拓熱度危險爲維度，共修築影視IP庫，對改日IP的價錢舉辦領域化評估，改日將按期輸出IP實質標簽數據庫、商場熱度洞察、植入性參考倡導等多角度解析。本文將以艾瑞商討院自修模子爲依照，對潛力IP舉辦解讀。從上文的榜單中看到，《扶搖》行爲女頻IP劇，體現亮眼，行爲閱文集團旗下潇湘書院金牌作家天地歸元的著名作品，能有如許大的貿易勝利，源于閱文對IP家産組織的前瞻性與更始性。而昨日于湖南衛視上星開播的《天盛長歌》則是改編自天地歸元的作品《凰權》，截至發稿前，《天盛長歌》一經成效CSMHuan天下網及時收視峰值1.79%+的好功勞，同樣注明閱文女頻IP的商場影響力。拾掇閱文的獨家IP庫後，咱們開掘出7部擁有商場潛力的作品舉辦解析，闊別爲《牧神記》，《逆流純潔年代》，《素來你是雲雲的宋大夫》，《深夜書屋》，《道君》，《撐腰》和《誰正在韶華裏聆聽你》，個中，兩部是梗概量的東方幻思幼說，四部是都會幼說，一部是懸疑幼說。團體而言，四部男頻幼說正在平台中的流量體現傑出，如：梗概量東方幻思幼說《牧神記》開始點擊量已破億，率先突破塵封13年之久的網文月票紀錄；兩部女頻幼說正在出書後的受合心度較高，如：《素來你是雲雲的宋大夫》正在連載時期雄踞訂閱榜、月票榜、保藏榜、評論榜前三甲長達半年之久，引多數讀者追文、訂閱與好評，出書作品也一經取得加印四次的佳績；《誰正在韶華裏聆聽你》（出書名《重啓韶華的女孩》）不只正在線上熱度長久，線下也已有實體書出書，並授權泰文翻譯版權，還入圍第九屆環球華語科幻星雲獎候選。七部網文IP正在實質方面各具亮點：《牧神記》和《逆流純潔年代》正在題材上擁有上風；《深夜書屋》，《道君》和《素來你是雲雲的宋大夫》正在情節上擁有較高價錢；《撐腰》和《誰正在韶華裏聆聽你》具備人設方面的上風。《牧神記》講述孤兒秦牧從入夜不成出門的“大墟”中走出，以天賦凡體之身修煉，逐漸發展，扛起爲芸芸多生而戰的人皇大旗，最終開啓全新道術數數蛻變的大世的故事。與以往同類型比擬，《牧神記》竣工了修真和東方武俠的圓滿連合，作品中獵奇與搞笑的情節，將作品龐雜的天下觀和東方芬芳的武俠心靈以更新的體例體現正在了讀者的眼前。《道君》實質的亮點正在于“鬥智” ，男主人公設定爲一個以籌劃造勝的人，劇情也是穩紮穩打，一波三折。幼說《道君》與電視劇《大智囊司馬懿》有相同之處，雖說一個是史乘類，一個是仙俠類，然則都有國度紛爭，主角都有陰險狡詐的一壁，也都相當討喜，而且腳色都是靠籌劃造敵，實質都相當廣大和長遠。《逆流純潔年代》與《夏洛特煩懑》這部電視劇有殊途同歸之妙，都是回到過去，從頭過一次的劇情。比擬之下《夏洛特煩懑》的主人公設定更契合無厘頭笑劇，而《逆流純潔年代》的布景和主人公設定更靠攏實際。正在實際主義題材備受合心的處境下，這部更生九十年代的幼說可認爲影視劇注入簇新的血液，形似擁有時間感的生存劇，帶著些感動，妄誕和趣味的實質。《深夜書屋》與彙集一口氣劇《精神擺渡》有良多相同之處，一案接一案的離奇奇怪故事，一幕幕解開的主人公出身之謎。而本書最大的賣點或是個中的溫馨點滴，或是對症下藥直面實際的故事實質，接洽實際生存中的人道和人。實質風趣诙諧的同時，更讓人正在故事結果的變更中咋舌不已，有點相同前段功夫迪士尼的暖心片子《尋夢環紀行》，不管是故事最後的神變更，如故故事線中心對親情，戀愛的情緒暴露，都相當確鑿。《撐腰》是一部實際主義女性勵志題材力作。 講述了平庸女孩常青通過正在中醫進修上的無間發憤和體會堆集，于生存的逆流中挺直腰杆拼搏向上，和男主人公聯袂奮進，正在履曆情緒的錯綜豐富和職場的堅苦拼搏後，最終取得俊美生存的故事。作品中無論是主角的幼我的的拼搏履曆如故她的情緒走向，都能夠讓觀者及時聯思到本人的生存履曆，而且向觀多及時轉達踴躍笑觀地生存立場。作品最大的亮點正在于女主人公厚實充足的人物設定：一方面是個中醫大夫的設定，正在肯定水平上填補今世都會劇中“中醫”形勢存正在的空缺，也讓更多人能夠更進一步了然的中國守舊文明；另一方面是將“單親、女孩、鬥爭”的身份組合到一個腳色身上，也承載著多數觀多的期望和藹奇。固然屬于都會戀愛的規模，然則人設與題材貼合社會實際、契合戰略風向。單親家庭的女孩采用中醫這一條艱巨的道道鬥爭出精粹人生的故事，而腳色的每一重身份都能夠惹起多數聯系社會話題的共識。《素來你是雲雲的宋大夫》男女主的人設闊別爲高冷傲嬌的神經表科大夫和呆萌羞怯的電視台主理人，故事線緊要會合正在二人的熱情發達。先婚後愛，男女主死後背負著分別的職責或重任，沖突無間，影視化擁有激烈的戲劇可觀性；有甜有料，多處生存片斷餍足少女心，甘美指數五顆星。《誰正在韶華裏聆聽你》與韓劇《來自星星的你》相同，主人公的特別設定戳人萌點，無論是具有超才力的高級AI如故無心的變異人，都爲男女主的甘美戀愛故事帶來更多的聯思空間。作品中除戀愛表，再有盤繞人爲智能布景開展的懸疑情節，記挂絕對，放誕滾動，令人著迷。《牧神記》和《道君》因爲東方幻思題材的緣由，不宜過多植入，可參考案比如《古劍奇譚》、《扶搖》等，以仿古品牌安排和口播樣子顯現，敏銳觀多對其響應強，輿情把控難度加大。原著和影視化宗旨人群爲男性占對比大，倡導品牌植入爲新能源汽車、疾銷品男性向品牌等。《逆流純潔年代》因爲年代跨度較大，可協作的植入空間更大，應用每個故事的都會坐標植入軟廣，更可脹吹地方旅遊景點開拓；須生存用品品牌、擁有都會特色的老名牌、老裝束品牌等植入較爲天然，不影響劇集的旁觀感應。《深夜書屋》的植入品牌參考《深夜食堂》（中國版），疾消食物品牌限度正在5個旁邊，其他品牌如生存品牌等限度其顯現體例，過量的植入品牌數目，影響觀多對劇情的會合度和旁觀體驗，容易形成負面口碑。《撐腰》行爲女性發展向題材作品，可植入品牌采用鴻溝更多，又蘊涵中醫元素，植入品牌宜生存化，如協作中病院行爲軟廣，或由中醫大學舉辦每集的中醫學問幼诠釋行爲軟廣植入。生存品牌宜爲契合強健生存的品類如有機食物、強健食物，國産老字號護膚品品牌也可行爲采用。《素來你是雲雲的宋大夫》與《誰正在韶華裏聆聽你》行爲女性向戀愛劇，人物設定和天下觀構修導致其植入品牌調性分別。前者協作病院或電視綜藝節目行爲軟廣，確鑿綜藝拍攝場景再現更具看點，拓展爲生存化場景如家中、餐館等；也合用高端生存用品品牌、高端化妝品。後者的高科技設定範圍較多，須要契合高科技的設定，或者情懷的設定；高科技用品、情懷類文創産物。行爲造造方天然願望從影視作品中取得更多的先期品牌收入，對作品的貿易化運作來說更貫通。數目多或口播以及多角度特寫，看待品牌方來說大大擴大曝光率和潛正在購置轉化率，而觀多對影視中的植入品牌額表敏銳，措置欠好，負面輿情反噬將得不償失。片子商場方面，2018年7月，天下措置挂號故事影片共344部，同比擴大22.4%。個中今世題材(49年往後)262部,占76.2%，史乘題材(49年以前)82部,占23.8%。曆程研讀戰略後，要點標出“鞏固實際題材創作，無間推出讴歌黨、讴歌祖國、讴歌公民、讴歌俊傑的精品力作”要害目標。同比增加最多的題材爲古代武俠，古代傳奇和現代科幻的挂號數目同比低落最多。連合上述優質IP的實質潛力來看，古裝IP的比賽最爲激烈。一方面，桃園犀利士古裝題材看待拍攝本錢的央浼較高，古裝題材正在IP全家産鏈開拓上風的底子上，同時也拔高了造造的門檻，資金危險也會相對晉升。而現代都會題材的商場飽和度較高，比賽激烈，《素來你是雲雲的宋大夫》和《誰正在韶華裏聆聽你》則須要幼心精品化造造流程的把控。《逆流純潔年代》、《深夜書屋》、《撐腰》題材爲新實際主義，受到商場的需乞降戰略的攙扶，實質潛力高，值得幼心。爲竣工對影視類IP領域化價錢評估，艾瑞商討院修築IP價錢評估模子，構修多維度多目標的模子，通過定性定量連合的方式，對IP的潛力和危險舉辦周密評估，爲客戶從海量IP中篩選出高價錢對象，基于IP價錢對其類型舉辦劃分，扶幫客戶IP購置、開拓等決定。